Pentru mulți oameni care ajung în județul Constanța, vacanța începe și se termină la mare. Este firesc, pentru că litoralul rămâne principalul punct de atracție al zonei. Totuși, dincolo de plajă și de stațiuni, există o altă parte a Dobrogei, cu trasee, gastronomie, patrimoniu și locuri care pot lărgi mult experiența unui turist, dacă sunt aduse mai clar în față.
Într-un interviu acordat pentru Dobrogea Explore, Enache Bucovală, președintele OMD Județul Constanța, a vorbit despre această diferență dintre forța litoralului și potențialul încă insuficient valorificat al zonei continentale. Ideea sa este că județul nu ar trebui privit doar prin prisma mării, ci ca o destinație mai largă, capabilă să ofere mai mult decât un sejur clasic de vară.
Marea rămâne principalul motor
Enache Bucovală spune limpede că principalul motiv pentru care turiștii aleg județul Constanța rămâne același. „Avem 1.800.000 de turiști care ne-au călcat pragul în județul Constanța. Principala activitate a acestora este marea și soarele, pentru asta vin aici”, a declarat președintele OMD Județul Constanța.
Această realitate nu este pusă sub semnul întrebării. Litoralul este baza actuală a turismului din județ și rămâne principalul pol de atracție. Problema apare atunci când vacanța se oprește aproape complet la această formulă, iar restul județului nu reușește să intre firesc în traseul turistului.
În loc ca litoralul să fie poarta de intrare spre o experiență mai largă, el rămâne, de cele mai multe ori, aproape singura experiență consumată. Aici apare și miza despre care vorbește Bucovală: nu înlocuirea turismului de litoral, ci completarea lui.
Ce poate oferi, în realitate, zona continentală
Potrivit lui Enache Bucovală, județul are deja suficiente resurse pentru a-i scoate pe turiști și din logica strictă a plajei. El vorbește despre trasee, despre crame, despre turism ecumenic, despre obiective arheologice și despre o componentă gastronomică locală care începe să capete contur.
„Noi trebuie să fim destul de dibaci, să-i ducem și în zona continentală, că slavă Domnului avem ce oferi”, a spus președintele OMD Județul Constanța.
Acesta a precizat că există deja o bază de lucru și pe partea de circuite. „Am creat 4 circuite în județ, care includ de la crame, la turismul ecumenic, la foarte multe obiective arheologice pe care le avem în județ”, a explicat el.
Pe lângă acestea, Bucovală aduce în discuție și gastronomia, ca formă de identitate și de atracție turistică. „Avem turism gastronomic, deja sunt înființate la nivelul județului câteva puncte gastronomice locale, care arată din bogăția culinară a Dobrogei. Avem cu ce să ne lăudăm, doar trebuie să știm să ieșim cu ele în față”, a declarat el.
Din această perspectivă, zona continentală nu apare ca un teritoriu gol, care ar mai avea nevoie întâi de conținut, ci ca un spațiu care are deja conținut, dar care nu este încă suficient de bine conectat la fluxul mare de turiști care vin pe litoral.
Interes există, dar circulația este încă slab organizată
Întrebat câți dintre cei care vin în județ ajung și în interiorul acestuia, Enache Bucovală a explicat că nu există date concrete care să măsoare exact acest flux. „Nu sunt niște date concrete, adică nu avem date de la INS”, a afirmat el.
Chiar și fără aceste cifre, există indicii că interesul pentru astfel de experiențe este real. Bucovală spune că turiștii caută tot mai des experiențe culinare și că anumite locuri din Dobrogea au deja vizibilitate și trecere în rândul vizitatorilor. „Caută experiențele culinare foarte mulți, chiar hanurile din Dobrogea să știți că au un risc foarte mare în rândul turiștilor. Punctele gastronomice de care vorbeam, și cetățile pe care le avem în județul Constanța”, a declarat el.
Totuși, modul în care turiștii ajung acolo rămâne, în mare parte, neorganizat. Nu există încă un traseu suficient de clar, ușor de cumpărat și ușor de urmat, construit la nivel de destinație. Cei care descoperă zona continentală o fac mai ales prin inițiativă proprie, după căutări personale și alegeri individuale.
„Dar să știți că nu sunt decât turiștii pe cont propriu, nu sunt foarte bine organizate și foarte bine pus în valoare. Turiștii își aleg, își stabilesc singuri traseele, își stabilesc circuitul, practic îl fac ei”, a explicat președintele OMD Județul Constanța.
Această observație spune mult despre stadiul actual al lucrurilor. Există puncte de interes, există chiar și dorință din partea unei părți a publicului, dar nu există încă o construcție suficient de bine pusă la punct care să transforme aceste opțiuni într-o extensie firească a vacanței de la mare.
Promovarea separată slăbește imaginea județului
O altă problemă semnalată de Enache Bucovală ține de modul în care a fost făcută promovarea până acum. În opinia sa, nu a lipsit complet promovarea, însă ea a fost făcută fragmentat, fără o construcție comună, fiecare actor încercând să se facă remarcat pe cont propriu.
„Promovarea nu a fost făcută ca în tot unitar, ci a fost făcută fiecare individual”, a spus el.
De aici vine și ideea că județul are nevoie să fie prezentat ca destinație, nu ca o sumă de puncte izolate. „Avem o locație? Nu, trebuie să avem o destinație, nu trebuie să avem o locație”, a declarat Bucovală.
Această diferență este importantă. O locație poate atrage punctual. O destinație creează logică, traseu, continuitate și sentimentul că mai ai ceva de descoperit dincolo de primul obiectiv. Când litoralul, patrimoniul, gastronomia și interiorul județului sunt gândite împreună, șansele ca turistul să consume mai mult din județ cresc considerabil.
„Dacă avem o destinație, inclusiv vor merge toate locațiile, aproape toate locațiile, cei care își vor face treaba din județ, decât individual să ne promovăm fiecare”, a explicat președintele OMD Județul Constanța.
Altfel spus, problema nu este doar de vizibilitate, ci și de coerență. Fără o imagine comună, fiecare loc rămâne obligat să lupte singur pentru atenția turistului, iar rezultatul este o experiență fragmentată.
O lipsă de colaborare care se vede în rezultate
În aceeași linie, Enache Bucovală vorbește și despre o problemă de atitudine și de relație între actorii implicați în turism. „Aici cred că ne lipsește spiritul de echipă”, a declarat el.
Afirmația trimite la o realitate care nu ține doar de marketing, ci și de felul în care funcționează, în practică, o destinație. Hotelierii, punctele gastronomice locale, organizatorii de evenimente și actorii din zona continentală ar trebui să se susțină reciproc, nu doar să își urmărească fiecare propria promovare.
În lipsa acestei colaborări, turistul nu primește o experiență legată cap-coadă, ci mai degrabă o suită de opțiuni care nu comunică suficient între ele. Iar când aceste punți nu există, zona continentală rămâne, inevitabil, mai greu de accesat și mai slab valorificată.
Hotelierii și agențiile, o punte posibilă spre interiorul județului
Pentru ca turiștii să fie duși mai mult și spre zona continentală, Bucovală spune că fiecare actor trebuie să își înțeleagă bine rolul. În această construcție, agențiile de turism pot avea o funcție importantă în organizarea circuitelor și în transformarea lor într-un produs mai clar.
„Să știți că de această chestiune se pot ocupa doar agențiile de turism. Adică noi trebuie să știm foarte bine fiecare ce are de făcut”, a declarat el.
În același timp, și hotelierii ar putea avea un rol mai activ în această legătură dintre litoral și interiorul județului. „Să folosim hotelierii, nu știu, poate pe post de reseller, ai traseelor, ce avem în zona continentală. Cei din zona continentală să fie pregătiți să primească turiști”, a explicat președintele OMD Județul Constanța.
Ideea este simplă și pragmatică. Litoralul are deja flux de turiști, iar zona continentală are lucruri de oferit. Între cele două lipsește încă un mecanism clar, constant și bine promovat, prin care turistul să fie invitat să treacă mai ușor de la plajă la alte experiențe.
Mai mult decât litoral, dar încă nu suficient de clar
Din tot ce spune Enache Bucovală reiese că județul Constanța are deja premisele unei oferte turistice mai largi decât imaginea sa obișnuită. Marea și soarele rămân esențiale și vor continua să atragă cea mai mare parte a publicului. În același timp, însă, județul are și alte resurse care pot conta tot mai mult, dacă sunt prezentate coerent și integrate mai bine în experiența de vacanță.
Dobrogea continentală nu duce lipsă de conținut. Are locuri, are povești, are gust local și are începuturi de trasee care pot fi dezvoltate. Ceea ce lipsește, în acest moment, pare să fie mai ales legătura dintre aceste resurse și turistul care ajunge deja, în număr mare, pe litoral.
Acolo se află și una dintre provocările importante pentru turismul din județul Constanța: nu să inventeze o nouă destinație, ci să facă vizibilă și accesibilă o parte din județ care există deja, dar care încă nu intră suficient în vacanța turistului.
Vrem să auzim și părerea ta! Spune-ne ce crezi despre acest subiect în comentarii sau scrie-ne la dobrogea.explore@gmail.com. Dacă ai idei de subiecte sau informații relevante, le așteptăm cu drag!